2022年第二期“茉莉六合”农产品区域公共 品牌管理训开班

为促进六合区农产品品牌发展，提升农业经营主体品牌建设、营销和管理水平，畅通农产品产销对接渠道，培养一批农业品牌创建带头人，扶持一批有特色有前景的农业项目，服务一批农业人才。连日来，2022年第二期“茉莉六合”农产品区域公共品牌管理培训班，在六合区农业电商创业服务中心开班。吸引全区农产品生产加工企业、专业合作社、家庭农场、种植大户、农业投入品生产经营企业、农产品营销企业等主要负责人或分管品牌运营负责人积极报名参加。

本次培训由南京市六合区农业农村局指导开展，南京六合平山林场发展有限公司主办，南京市六合区农业电子商务发展协会、区乡村振兴研学社承办。邀请了南京理工大学、南京农业大学、江苏省农业科学院、江苏省品牌学会、新媒体行业等知名高校教授以及行业大咖，分别围绕农产品品牌化助力乡村振兴、农产品品牌打造的路径、农产品商标与品牌建设、农产品品牌与知识产权保护、直播脚本、话术、禁语培训培训、短视频/直播人设定位与塑造、新三品一标与产业融合发展等方面进行开班授课。

品牌是一种重要的无形资产，品牌代表着高质量，品牌代表着竞争力。“全国各地都在创品牌，但是有些品牌做得好，有些品牌却没做响，还有的把牌子做砸了，差别在哪里？在很大程度上是品牌建设主体没有处理好‘品’与‘牌’的关系。”南京农业大学农业经济研究所副所长、农业电子商务与品牌研究中心主任、教授、博士生导师周曙东的一番话，引起了在场所有人的深思。最后，对于推动农产品品牌建设，他还针对性地提出建议——建立农产品品牌策划（规划）团队、做好农产品品牌培训、优化品牌宣传推广方式……让大家受益匪浅。

“新三品一标”即：“品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”，重点关注优良种质的创新攻关，加强提升产品品质，同时要强化品牌意识，树立产业链观念，从而实现优质优价，更好地促进产业提档升级、农民增收致富。江苏省农业科学院食品质量安全与营养研究所研究员，南京农业大学、南京师范大学硕士生导师石志琦介绍到。最后，对于推动农产品品牌建设，她还针对性地提出建议——农产品要做好深加工，进入“二产”，要打造可周年化运营模式，与“三产”结合……让大家受益匪浅。

品牌的发展离不开法律护航,尤其在商标注册及使用方面，许多涉农经营主体需要提高认识和能力。此次培训，邀请到江苏省知识产权思想库副主任、南京理工大学知识产权学院副教授徐升权和江苏苏强律师事务所知识产权中心副主任，江苏商标品牌研究中心助理研究员，为参培学员讲授《农产品品牌运营与知识产权保护》、《农产品包装与商标》，通过培训，一是让涉农经营主体明白了如何保护和使用商标，品牌运营要与知识产权保护相结合；二是在商标和知识产权方面，明确应该规避的风险。

南京农业大学电子商务与品牌中心研究员陈长斌就《农产品品牌打造的路径》、《农产品品牌与精品网货打造》，南京逐日千里网络科技有限公司创始人韩小敏、互联网营销师二级技师、江苏省技术能手余晔从实战角度，就《直播术语》、《短视频/直播IP打造》分别进行了讲授。

值得一提的是，此次培训班打破空间约束，在“茉莉六合”直播平台进行全程直播，吸引了众多农业生产经营主体在线观看。“同时，我们还启动了课程全程录制，“茉莉六合”团队负责人李小兵说。

“培训不能仅停留在教室里，更要走进田间地头。通过实地调研、交流学习，让涉农经营主体切身实地感受如何去发展”，南京市六合区乡村振兴研学社、六合区农业电子商务发展协会负责人邓兵说。本次培训组织参培学员来到南京市六合区泥桥社区“N19乡村振兴（六合）研学活动基地”进行调研、交流、学习。江苏省品牌学会乡村振兴工委会秘书长、驻洪泽区东双沟镇徐庄村第一书记查友斌来到泥桥，从驻村第一书记的视角，与学员们共同交流品牌建设。

本期培训共计三场，参训对象为区农产品生产加工企业、专业合作社、家庭农场、种植大户、农产品营销企业等主要负责人或品牌运营负责人，以45岁以下中青年为主体，共计100余人次。同时通过直播观看培训人数达到了近2000人次。